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元宇宙代言怎么玩?

奢侈品牌对营销的敏感度向来是很高的,比如我们最近一直探讨很多的「元宇宙」,这个被认为是接触Z世代的良好介质,其玩法早就被奢侈品牌挖了个底朝天。

接下来我们将看到一系列奢侈品牌探索出来的元宇宙玩法,当然这篇文章会有别于此前的内容,去介绍相对已经多见的商业化虚拟网红的代言,而是会研究在元宇宙概念下,品牌会产出更多角度的奇思妙想。

同时还有来自Prada的最新案例,而Prada新案例的玩法也不容错过,极有可能是「元宇宙代言」的究极玩法。

01无性别差代言

在游戏圈大名鼎鼎的《最终幻想》,其中有个非常有粉丝缘的虚拟人物叫「雷霆」,在游戏中她绝对是一个女英雄的定位。

游戏中的雷霆丨图源游戏截图

而正是因为游戏圈的爆火与定位,她在9年前,也就是2012年就与Prada合作为其站台,而她身上穿上的却是2012春秋款男士新品。

雷霆穿上Prada男士衬衫丨图源品牌

虽然当时海报只是刊登在一款时尚杂志上,并没有任何实际的代言关系,但对于「元宇宙无性别代言」这个话题来说,却是开了个好头。

虚拟人物的产品适应空间可以很高,只要这个虚拟人物建立了知名度或者粉丝效应,其实都可以通过技术对其进行适当的形象改造,以达到更高的形象匹配,甚至是跨性别的产品演绎。比如改变发型、瞳孔颜色、拍摄背景等等... ...

02来自元宇宙的采访

2015年「雷霆」迎来了它的高光时刻,就是代言LV“Series 4”系列。请注意是代言。

图源LV官方

当然这次代言是为特定的产品风格而来,当时LV设计师坦言设计灵感来自大量的动漫、游戏,所以你会看到当季产品都有浓浓的游戏动漫风格。

图源LV官方

而更重要的是,不再是杂志中的模特后,「雷霆」居然开始公关起来,接受了一家媒体的采访。

时有趣真的没骗你,我们来看看采访。

这是当时刊登在媒体上的标题:《“我很自豪被选中”:最终幻想角色闪电被欢迎加入路易威登“大家庭”》。显然这是第一人称视角的表态。

而媒体记者也就煞有其事的以Q

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